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“都市玉男”构建“第三性”
2003-08-22 00:0:0 来源:网*络 编辑: 作者:不*详 点击: 评论:查看评论 发表评论
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穿裙子、涂指甲这些行为,本来被认为都是女人的专利,但出现在贝克汉姆身上,却使他看起来很酷,引领了"都市玉男"的风潮

  最近一段时日,metrosexual(都市玉男)和以这个群体为代表的生活方式在全世界迅速流行,都市中的有产阶级男子颠覆传统的男人形象,纷纷改走中性路线,甚至被有些人称为"第三性",重新定义了男人方禾。

最近,身在美国的安克先生,正陷入了一场性别认同危机。不过,和你想象的不同,安克不是易装癖,也不是同性恋。这场危机源自于早上他女儿的一句话,在完成了例行的一个小时的梳洗打扮后,安克正准备离家去上班,这时还上小学的女儿走过来,笑吟吟地对一身光鲜的他说,"老爸,你真漂亮,像个靓妞!"虽然他听得出来,女儿的这番话,其实是对他的一种恭维。但也让他不自觉地产生了疑惑。

  直到他把这件事告诉同事,这场认同危机才解决。同事断言:"放心,你不是女人,也不是同性恋,你只不过是正兴起的"都市玉男"(metrosexual)大军中的一个而已!" "第三性"初具雏形。

  metrosexual,由metropolis(都市)和sexual(性的)两个词复合而成,它是被英国的马克·辛普森在1994年创造出来的,原意为"都市性别",指那些走中性路线的都市男女。近一两年内,通过英国传媒散播开来,意义发生微小变化,现专门定义大都市中新出现的那些时尚、敏感、极度自恋的男人。这些男人内心坚强,但外表细腻精致,颇具中性化倾向。他们颠覆了传统男性的刻板形象,和传统的男人相比前卫另类:穿裙子、打耳洞、涂指甲、甚至去隆胸!他们热爱购物,喜欢看男性时尚杂志,但是最重要的--绝不是同性恋!

  Metrosexual是继"雅皮"这个词后,对都市新男人的最精准的定义。

  男人能否尽情追求美丽,能否展示自己女性化的一面?这在以往不可思议的事情,但在时下的都市中,已经开始汇成一股强劲的中性风暴。男人开始喜欢对面孔像女人一样进行种种复杂的修饰,像女人一样热爱shopping,毫不介意展示自己内心深处阴柔的一面。越来越多的英美男人开始这么干,而且还乐在其中,并把全世界越来越多的男人卷入这股潮流,传统男权的世界再次天崩地裂。

  美国的一项调查成为这股潮流的新的注脚。近日在美国,全球第五大广告公司Euro RSCG Worldwide在全美进行了一次名为"男人的未来"的调查,随机抽样了1058名成年都市男女,考察21世纪的人们对待男人的态度和男人自身对未来的抱负。通过分析调查结果,得出一个有趣的结论:"男人开始不介意向人们展示自己女性化的一面","在新世纪,男人们已经有勇气改变人们心目中的传统男人的形象",而这种男人的新形象就是--"都市玉男"。另有调查显示,在美国,已经有30%~35%的年轻男子喜欢男人的这种新形象。

  一股潮流,几个弄潮儿

  这股风潮在北美、在欧洲都已经成为暗涌不息的巨大潜流。而澳洲、日韩、印度都已经被这股风潮波及。

  全世界范围内,"都市玉男"的典范是英国的贝克汉姆,这位英国国家队的队长,新近转会到皇马的绿茵英豪,成为这一潮流无可争议的代言人,被英国的媒体戏称为"最大的"都市玉男""。他以一人之力,加速了这个新语汇的流行,推动了男人中性化的潮流。

  万人迷贝克汉姆,一直以来就是媒体的宠儿,极为热衷于展示自己,定期美甲、做面部美容、每周换一次发型,穿裙子招摇过市,上过男同性恋杂志的封面,并且坦言不介意喜欢自己的是男人还是女人。

  穿裙子、涂指甲这些行为,本来被认为都是女人的专利,但出现在贝克汉姆身上,却并没有让人就此得出"娘娘腔"的结论,而是看起来很酷,依然得到女性的青睐。

  在英国,贝克汉姆的形象推广已成为现代行销学的一个经典案例,早已为人津津乐道。最近据说他已经作为改变男人行为方式的一个文化符号,开始被英国的学术界研究。

  在美国,布拉德·皮特被奉为"都市玉男"的典范,而酷爱修饰自己的克林顿也有幸被称为是"都市玉男"中的一员。好莱坞成为"都市玉男"的大本营,杰·休克曼等明星纷纷成为"都市玉男"们的楷模。

  在澳洲,"都市玉男"心目中的效仿对象是泳坛名将索普,因为他看上去和传统男人非常非常地不同。就连一向不处在时尚前沿的印度,也为这股风潮席卷,宝莱坞的当红小生纷纷率先垂范。

  商家纷纷推波助澜

  成为"都市玉男"的重要前提,是钱,无论是美元,还是英镑,总之要荷包鼓鼓。而精明的市场战略专家们,敏锐地捕捉到了这些男人目光中流露出的强烈购买欲,并全力推动这种风潮。

  商人们都视"都市玉男"为新发现的蛋糕,以"都市玉男"们为目标顾客,依据他们的偏好,重新进行市场定位。在北美,男士化妆品市场巨大,据业内人士估计,年轻男士的化妆品市场大概有80亿美元的总量,并且目前增长迅速。

  联合利华、妮维雅等一些大的公司纷纷觊觎这个市场,依据这个消费群体的特点制定战略。这也从侧面证明了"都市玉男"作为一种现象,在实实在在地存在着。联合利华公司称:"以往,化妆品和个人护理产品市场完全是女人的天下,但现在男人的消费需求快速增长,意欲撑起半边天。 "

  "都市玉男"撼动传统

  "都市玉男"这股风潮无疑受到同性恋人群的极大影响,相当一部分同性恋喜欢标新立异,而时尚的特质也是喜新厌旧,在时下这个阶段,两者一拍即合,都市的有产阶级男人们纷纷中性化。当然,很可能两者在时代的下一个路口就会分道扬镳。

  不同的时代,男性的标准就会围绕是否足够阳刚进行简谐振动,始终纠缠于这两个问题:现在男人看起来是否足够阳刚?现在男人是不是不够阳刚了?男人们为此而困惑,而女人也从旁不停地苦苦追问。男性美的定义在随时而变,只是到近年人们才猛然发现,男性标准越来越向一边倒,美男标准从冷峻酷男和肌肉男,到如今的男色时代里的全世界通吃的俊美小生们,男性美的定义越来越趋近于中性地带。

  "都市玉男"形成一股潜滋暗长的潮流,更主要的原因是男权和女权势力的彼此消长。西方女权主义的大肆彰显,女人们都欲与《欲望城市》中的凯莉比肩--成为披着女性外衣的强悍、精力充沛的色情狂,玩弄男人于唇齿之间。而男人们一部分继续坚守男权阵营,另一部分则主动去势,打破严格的性别界限,在两性的中间地带自由徜徉。谁说男人们必须一成不变?新时代的男人有理由有信心重新定义男人,为男人形象写下新世纪的注脚。"都市玉男"正完美地表达着男人们渴望和女人一样细腻精致的冲动。

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